有的人說線上“永不落幕”的展會將在未來取代線下的實體展會，實體展會將會逐漸走向消亡的道路。不過，筆者覺得未來的會展行業(yè)將是以線下實體展會為主、以線上虛擬展會為輔的虛實結合、兩頭互通的O2O模式。而現(xiàn)在，盡管互聯(lián)網(wǎng)暫時還沒顛覆會展行業(yè)，但是許多展會的數(shù)字化程度已經(jīng)越來越高。

首先，在會議這方面，O2O模式已經(jīng)運用得比較成熟。

電子簽到，一種二維碼電子憑證的運用，就是會議主辦方先把與會者的名單上傳到云端，然后在會議前幾天運用短信、郵件、微信等工具把含有與會者相關信息的二維碼推送到與會者的智能終端中，到達會議現(xiàn)場只需要“掃一掃”就能夠快速進入會場，并且方便地管理與會者的數(shù)據(jù)。

微信墻，與微博墻相似，智能終端和微信墻同步顯示內容，只需掃一下微信墻的二維碼就可以進入，支持投票、抽獎、貼圖等互動，和微博墻相比更具私密性，如果與現(xiàn)場互動結合在一齊就會打通線上線下。

APP，在會議主辦方或者大會官方的APP里面，可以插入會議日程、會議簡介、主辦方簡介、所在地介紹、問卷調研、二維碼名片交換、在線互動等功能，這個超級APP把會議的所有信息都導入到線上，從而變成會議的入口，假若結合支付的功能，把集聚到的流量進行變現(xiàn)，也許會在會議這個垂直領域上形成閉環(huán)，這也是未來O2O模式在會展行業(yè)中極具潛力的應用。

另外，在展覽這方面，現(xiàn)在O2O模式應用得比較熱的就是二維碼門票。

首先網(wǎng)上搜索、網(wǎng)上購買，然后生成一個二維碼電子憑證推送到手機等智能終端里面，到現(xiàn)場只需把手機拿出來給二維碼掃描器掃一下，快速進場，從而提高了門禁系統(tǒng)的管理效率，如果連進入每一個展區(qū)時都要掃一下二維碼門票，那就可以更好地管理人流數(shù)據(jù)。

二維碼畫冊則是另一個創(chuàng)新模式，把參展企業(yè)的信息甚至產品轉化為二維碼放進畫冊上，走到哪掃到哪，線上導流到線下，促進購買意愿，也可以把二維碼被掃的次數(shù)顯示出來，那就知道哪家企業(yè)、哪類產品更加受觀眾的青睞了。

展會官方APP，展覽所包含的信息非常多，所以現(xiàn)在這種APP也不是很普及，展會更多的是展示、互動的功能，微展廳就相當于這個功能，有產品展示、有CRM，接著就可以入駐官方APP了，隨著商用WIFI的發(fā)展，未來在這個APP上也許會出現(xiàn)LBS的應用，譬如在參觀地圖上顯示走到哪里，運用大數(shù)據(jù)，接著附近的企業(yè)會根據(jù)個人喜好推送產品的信息……

可見，二維碼、地圖、支付，這幾個O2O模式的關鍵點也適用于會展行業(yè)當中的，會展O2O之路是可行的!