盡管外資展覽公司在中國舉辦的展覽項目均與中國本土機構、會展企業合作，且雙方都有一定的決定權。但隨著外資展覽巨頭的輾轉騰挪，中國本土的合作方逐漸被“雪藏”。對此，業內人士認為，這在市場競爭環境中是再正常不過的事情，不必過于緊張或擔心。

　■中國貿易報記者 周春雨

位于皖南的池州，因近日主辦2014中國會展業年度研討會暨池州會展經濟論壇（以下簡稱中國會展業年會）而被會展業界廣泛關注，地處該地的九華山機場也因此被更多人所熟知。

每年一屆的中國會展業年會，2014年的主題為“新常態與會展全產業鏈協同發展”，這一信號釋放出會展業保持了多年的兩位數增長出現放緩。

中國會展經濟研究會會長袁再青在此次中國會展業年會上指出，隨著我國經濟進入新常態，會展業告別了高速、兩位數增長的時期，出現溫和增長的新局面。

但令會展業界頗感欣慰的是，在面對新常態下溫和增長的同時，相關政策法規將有望出臺，進一步保障會展企業的利益。據商務部服務貿易與商貿服務業司副司長呂繼堅透露，政策將對展覽業的改革給予更大的支持。

　　欲建立誠信體系

今后，誠信將成為會展企業必須認真對待和思考的問題。

據呂繼堅介紹，由商務部研究起草的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（以下簡稱《意見》），目前正與相關政府部門會商，有望在不久的將來頒布實施。

呂繼堅表示，《意見》對我國展覽業發展的指導思想、發展目標、管理體制、運作機制、扶持政策、保障體系等提出了明確的要求，《意見》的出臺和實施必將對我國展覽行業規范、健康、有序發展發揮積極的推動作用。

《意見》圍繞展覽業的發展目標提出：除理順展覽管理體制，建立由商務部牽頭、全國統一的管理體制和跨部門聯系機制，加強展覽業發展頂層設計和宏觀引導外，還將逐步下放和取消展會審批權限，加快市場化進程，加強行業自律。與此同時，將加強會展市場主體培育，鼓勵多種所有制企業參與競爭，完善會展產業鏈服務體系，提升我國展覽業服務水平和國際競爭能力。此外，強化政策引導和政策扶持，出臺會展業發展政策，并完善財政稅收政策，研究制定有利于會展業發展的財政鼓勵政策和營改增稅收政策。

呂繼堅強調，一旦發現申請補貼資金企業存在作假行為，將永久取消其補貼資格。

　　品牌之黃金法則

一直以來，會展項目品牌建設都是會展業常談常新的話題。在新常態下，如何進行品牌建設也是會展業界當下迫切關注的熱點問題之一。

但不可否認的是，展覽品牌建設是一項長期的發展戰略。據法蘭克福展覽（上海）有限公司北京辦事處（以下簡稱法蘭克福）總經理趙慰平介紹，近期在上海舉辦的汽配展今年是第十屆，其規模僅次于德國母展，是全球第二大汽配展。

趙慰平坦陳，展覽品牌建設，就是在產業支撐的前提下為參展企業提供急需的幫助。據其介紹，某屆汽配展開幕當天，一家企業找到組委會提出參展條件，原因即是其想知道展會組織方對參展商做了哪些必須要做的事情。簡單地說，如果展會現場采購商質量高，就有參展的必要，否則立刻走人。結果從那以后該企業年年都來參展，且獲得了意想不到的發展。

一位不愿具名的與會人士表示，關于展覽品牌建設，用專業用詞解釋似乎顯得有些復雜，或許用黃金法則來解釋更淺顯易懂：你希望參展商怎樣待你（組織方），你（組織方）就要以怎樣的方式去待參展商。

該人士認為，在進行展覽品牌建設的過程中，誠信是必不可少的。也就是說，展會前期的任何一項承諾都要兌現，這在經濟平緩增長的新常態下，更為重要。

　　需提升增值服務水平

“提升增值服務水平需打破原有模式，對一些場館提供方來說是一個‘痛苦’的改變。”國家會議中心副總經理許鋒認為，作為場館方，可與第三方進行合作，為客戶提供更專業的增值服務。

許鋒表示，增值服務是一個大概念，需從細小處著手。如當下的年輕群體喜歡在展館內的停車場或相關的區域很方便地買到一杯咖啡。還有根據眼睛的視力變化，場館方可以邀請專業公司制作適應視力的標識等，都屬價值服務的范疇。

相對于為客戶提供新的服務，場館長期以來面臨的問題則是：展覽項目進入展館前到公安、消防、工商等有關機構辦理相關手續，且辦理過程常常“不順暢”。

針對這一現象，廣東現代會展管理有限公司行政總監姜淮表示，政府主導型展會開幕前，當地相關機構都應給予一些“特事特辦”的政策，希望這種狀況能夠規范化、常態化。他的這一倡議，得到與會人士的認同和響應。

中國貿促會特邀顧問俞曉松指出，全新的會展環境呼喚中國會展業加快改革步伐，政府主導需日益減少，政府應該擺正位置，為會展業提供更多的公共服務。

俞曉松強調，各地政府應該以更開放的態度，擺脫地區行政領域的分割和束縛，支持會展業做大做強。

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東南網12月11日訊（海峽導報記者 張順和）與國資委行業協會交流對接會、作為唯一的城市嘉賓在第七屆中國會議產業大會上專題演講推介、在大會設置了全場最大的展區……12月2日至4日，由廈門市副市長張燦民帶隊，市旅游局、商務局、會展局、會展協會及廈門市38家會展旅游企業共87人集體赴京，開展了一系列推廣營銷、交流對接活動。

導報記者昨日獲悉，此次活動是廈門市提出打造會展旅游千億產業鏈發展目標后，為招攬全國優質會展資源、促進會展產業加速發展所采取的一項重要舉措，活動取得了良好成效，獲得了各方贊譽。

目標 2018年成“國際會展名城”

值得一提的是，今年在廈門市副市長張燦民出面協調溝通下，爭取到了國資委的大力支持。他們不但擁有豐富的行業資源，是舉辦各類會展活動的重要主體力量，而且也是會展產業營銷推介的重要對象。

12月2日上午舉辦的“廈門市會展產業與國資委行業協會交流對接會”，也就成了這次北京系列活動首場重要活動。廈門市38家會展企業、賓館酒店與國務院國資委聯系的68家全國行業協會負責人面對面交流，廣泛對接，有效地拓展了合作渠道。

“力爭到2018年全年展覽面積達到250萬平方米，年參會人數達到115萬，旅游會展總效益達到1300億元人民幣，使廈門成為‘中國會展典范城市’和‘國際會展名城’。”張燦民在致辭中表示，廈門發展會展業優勢突出，擁有輻射周邊的區位優勢、清新舒適的城市環境、協調發展的產業基礎、便捷高效的交通網絡、設施完備的專業場館、周到熱情的保障服務，并培育出投洽會、石材展、佛事展等一批龍頭品牌展會，已經是“中國十大會展城市”和“中國十大魅力會議目的地城市”。

在對接會上，廈門市旅游局副局長、會展局局長王瓊文介紹了廈門市會展業整體概況。廈門市商務局邱國躍處長以PPT形式，全面詳細推介了市會展業發展環境、會展設施、配套服務、獎勵扶持政策及最新發展規劃。

深耕 全國性行業協會瞄準廈門

“與廈門這樣一個具有重要區位優勢、資源優勢、政策優勢的現代地區相對接，將是促進行業協會會展發展的一個重要契機。”出席會議并致辭的國資委研究局局長、行業協會聯系辦公室主任彭華崗表示，希望參會的企業和行業協會能充分交流，廣泛對接，收獲新的發展商機。

全國性行業協會是推動我國經濟健康發展和產業轉型升級的重要力量，擁有豐富的行業資源，是舉辦各類會展活動的重要主體力量。近年來，許多行業協會紛紛把目光投向廈門，尋找發展商機。

廈門會展業人士介紹，目前，中國機械工業聯合會、全國汽車流通協會、中國百貨商業協會、全國果蔬流通協會等10多家全國性商協會在廈門主辦、協辦了多項大型展會和行業年會活動。

其中，中國工業機械聯合會在廈門主辦的“海西汽博會”已發展成為國家級的汽車博覽會。全國商業聯合會等數十家全國性商協會每年在廈門舉辦數百場專業會議。

“廈門不僅環境優美、設施完備，而且政府部門和會展企業服務意識較強，能為辦展辦會企業提供高效到位的協調服務。”中國機械工業聯合會、中國商業聯合會相關負責人在分享來廈辦會辦展的經驗和體驗時，對廈門發展會展業優勢給予高度評價，認為未來合作機遇和前景不可限量。

借力 造勢“最具影響力大會”

12月3日至4日舉辦的第七屆中國會議產業大會（CMIC2014），是中國最具規模和影響力的行業盛會。在本屆大會上，廈門被列為唯一戰略合作主推城市。在開幕式上，市旅游局副局長、會展局局長王瓊文受張燦民副市長委托，代表廈門作為唯一的城市嘉賓進行了專題演講推介。“買家有實力，互動不間斷，活動有看點，主題有新意。”據廈門參會人員介紹，本屆大會從組織形式到參會人員結構，從特邀買家團到現場活動構成，讓參會者從方方面面感受新一屆大會的創新和改變。

據了解，此次大會有近3000位業內人士參與，買家與采購者達到1000人，其中不乏世界500強、中國百強、大中型企事業單位。在參與各類專項活動的同時，廈門還在大會設置了共108平方米的最大展區，28家企業參展。“政府不遺余力地推廣，讓我們覺得更有信心。”廈門建發旅游集團市場總監曹錦告訴導報記者，他們從第二屆就參與了該大會，廈門會展業在本屆大會上高規格亮相，大放異彩，不僅讓不少其他城市的同行艷羨，也讓公司客戶們增強了合作期望。

曹錦表示，作為國內行業內最高規格的會議，不僅可以跟主流客戶站在一起，了解到行業最新發展趨勢，從而保持引領潮流。而且，在本屆大會上，建發旅游集團旗下相關企業共設置了6個展位，不僅進一步保持了與原有客戶的聯系，還收集到了不少新的信息，積累了新的潛在客戶。

廈門會展業人士表示，借力第七屆中國會議產業大會這一高端平臺，廈門會展業發展環境、會展設施、配套服務、獎勵扶持政策及最新發展規劃被全國會展業界同仁進一步認知，會展業整體形象得到進一步提升，參展參會企業積累了大量客戶資源。

值得一提的是，在本屆大會的頒獎活動中，廈門和北京、上海、成都、杭州等城市一起，榮獲了“2014中國最具魅力會展目的地”獎項。