2014中國會展業(yè)仍活力不減，特別是展覽業(yè)呈現(xiàn)難得的繁榮，北上廣深蓉都可謂心滿意足。隨著上海國家會展中心的開業(yè)，和北京國家會議中心成功服務(wù)接待APEC會議，更是讓國人意氣風(fēng)發(fā)。

實事求是地說，經(jīng)過了30多年的發(fā)展，中國的會議和展覽數(shù)量、組織水平和項目質(zhì)量都取得大幅進(jìn)步。

盡管，2012年12月，中央的一系列措施抑制了大規(guī)模的不必要政府會議和政府主導(dǎo)展覽項目，公款消費(fèi)以及因此引起的政府會議支出下降迅猛，當(dāng)初業(yè)內(nèi)甚至擔(dān)心這些措施會對會展業(yè)造成消極影響。但事實證明，這種擔(dān)憂非但不必要，而且還有意料之外的好處——迫使政府收起那只習(xí)慣了大手大腳花錢的手，開始敬畏媒體和公眾了，將屬于市場的交給市場。

然而，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的更新頻率與市場需求，會展業(yè)似乎無法阻止新鮮血液的進(jìn)入。

　　一步之遙

表面的繁榮，并不能保證可持續(xù)的發(fā)展加速度。況且，這繁榮，經(jīng)不住資本的拷問：人均收入如何，人均利潤如何，投入產(chǎn)出比如何？2013年會展業(yè)產(chǎn)值估計是3870億元，約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%。比較一下，2013年國內(nèi)旅游收入就達(dá)到了2.63萬億元（不含出境旅游和入境旅游）。諸君也許立馬會說，這么比較有意義嗎？是的，如果單純比較產(chǎn)值和占全國GDP的比重，旅游業(yè)和會展業(yè)不是一個量級的，因此，會展業(yè)似乎永遠(yuǎn)上不了頭條。但不妨看看背后驅(qū)動各自發(fā)展的力量。

在會展業(yè)，無論是展覽主辦和會展場館方面，國有企業(yè)都擔(dān)當(dāng)著老大的角色，會議產(chǎn)業(yè)鏈上民營企業(yè)較為活躍，但普遍散而小，做得有規(guī)模的還是那些國有企業(yè)。與政府關(guān)系緊密的社團(tuán)、事業(yè)單位作為會展主辦方，辦會辦展方式仍然具有典型的政府味道。

相對于旅游業(yè)，僅由旅游局這個單一機(jī)構(gòu)來管理不同，各地的會展業(yè)主管部門常常有貿(mào)促機(jī)構(gòu)、會展辦、商務(wù)局、旅游局四個“婆婆”，這四個角色不是互相博弈，就是懶政。

會展業(yè)有幾個上市公司？但旅游概念的上市公司又是多少家呢？旅游業(yè)吸引了眾多社會資本，而社會資本卻不愿進(jìn)入會展業(yè)，不僅僅是因為投資回報低，這里面還有一個準(zhǔn)入的問題。

因此，會展業(yè)與旅游業(yè)的差距，絕不只是產(chǎn)值、稅收、創(chuàng)造工作機(jī)會這三個關(guān)鍵指標(biāo)上的一步之遙。

　　太陽照常升起

會展業(yè)存在著小富即安的心理，這跟國企的角色有很大干系。做好了是應(yīng)該的，但卻缺少令人值得為之奮斗的激勵機(jī)制；做不好就要追究最高層和經(jīng)營團(tuán)隊的責(zé)任，這勢必造成國企領(lǐng)導(dǎo)回避風(fēng)險以免出錯的蝸牛心態(tài)。因創(chuàng)新就要冒一定風(fēng)險，于是乎，創(chuàng)新只能成為一句“高調(diào)”的口頭禪。只有具有企業(yè)家精神，才能驅(qū)動企業(yè)成長。

而社團(tuán)、事業(yè)單位則把持著寶貴的資源，行事方式同樣過于謹(jǐn)慎，沒有開放的胸懷，缺少把項目做大做強(qiáng)的意愿。

市場競爭不充分，還有一個原因是政府始終舍不得松開那只手，政府依然過度參與，市場機(jī)制未能發(fā)揮決定性作用，社會資本進(jìn)入存在障礙。

在服務(wù)業(yè)，人起著決定性的作用。12月10日，《中國貿(mào)易報·會展周刊》的“會展大咖秀”欄目沙克仲的一篇文章：“會展‘老大’們還缺什么”，對主辦方提出了質(zhì)疑：“我們展位供不應(yīng)求，我們不差錢，中國是個大市場，老外不敢不來，你不來有別人來。我們的一些展會主辦方仍然一如既往地‘自信’和沾沾自喜。我們的一些‘老大’們不缺‘自信’，缺的是扎根在骨子里的服務(wù)意識。”

民營、外資會展企業(yè)也在發(fā)展，但總體而言大家“相安無事”，沒必要你爭我斗，也就少了一股銳氣，沒有了并購、重組、重大投資，更想不到要用科技手段提升服務(wù)質(zhì)量。2014年，除大連北方國際展覽股份有限公司在新三板掛牌、上海大虹橋國家會展中心落成、APEC會議在北京舉辦，會展業(yè)里讓人們津津樂道的重話題實在不多。

　　陽光燦爛的日子

10月底，阿里巴巴推出新獨(dú)立航旅品牌“去啊”；百度也投資了去哪兒網(wǎng)。10月22日，阿里巴巴等四家投資方對快的打車完成B輪投資，總額超過1億美元。12月9日，滴滴打車宣布獲得D輪融資，規(guī)模超過7億美元，其投資方之一為騰訊。12月17日，百度與全球打車軟件鼻祖Uber簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議，百度付出的金額估計是6億美元。

12月15日，專攻出境旅游的途牛旅游網(wǎng)宣布與弘毅投資、京東商城、攜程旗下子公司“攜程投資”以及途牛首席執(zhí)行官與首席運(yùn)營官簽訂股權(quán)認(rèn)購協(xié)議，途牛將向上述投資者出售1.48億美元的新發(fā)行股份。

為何陽光照不到會展業(yè)這個領(lǐng)域？真的是因為會展業(yè)總的盤子太小？筆者不認(rèn)為會展業(yè)總產(chǎn)值不夠大，但遺憾之處在于中國缺少美國那么一個權(quán)威的定期發(fā)布的會議業(yè)統(tǒng)計報告。筆者贊同某位會議場地預(yù)定和注冊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司總裁的說法：會展業(yè)的從業(yè)人員相對而言不愛學(xué)習(xí)新技術(shù)，對移動互聯(lián)網(wǎng)等新生事物缺乏足夠的熱情和興趣，缺少緊迫感。

如內(nèi)部變革一時半會兒不能發(fā)生，那就借助于外部力量。都說BAT（百度、阿里巴巴、騰訊三巨頭）過后寸草不生，但大樹底下也是好乘涼啊。目前，BAT正在布局商用WiFi，后者被視為又一大移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口，甚至被稱為“入口中的入口”。商用WiFi市場主要分商場、餐廳等固定場所和公交等交通工具。

細(xì)想之，作為商用WiFi的主力市場之一，酒店、會議中心、展覽場館等固定場所，全國一年下來接待多少人次？酒店訂房，差旅涉及到的機(jī)票、高鐵車票、出租車、娛樂、餐飲，會展需要的印刷服務(wù)、小禮品，這市場得多大！

如BAT進(jìn)入，會展業(yè)將面臨又一次洗牌？拭目以待！

內(nèi)容摘要：?位于虹橋商務(wù)區(qū)的國家會展中心將于今年全面投入運(yùn)營，屆時上海全市展覽面積將達(dá)100萬平方米，位列世界第一。 一座城市有如此多的展覽館，會否導(dǎo)致同城大戰(zhàn)，從而影響上海走向國……

振興民族品牌不能只在國內(nèi)喊口號，必須得在國際化的范疇下運(yùn)作。

首旅集團(tuán)黨委書記、董事長 段強(qiáng)

國企“走出去”非常重要，在出海的過程中，中國企業(yè)也會看準(zhǔn)機(jī)會開展國際并購并成立跨國公司。首旅正在研究海外并購計劃，因為振興民族品牌不能只在國內(nèi)喊口號，必須得在國際化的范疇下運(yùn)作。

　三年之內(nèi)，萬達(dá)旅行社要做到全國最大。

萬達(dá)集團(tuán)董事長 王健林

三年之內(nèi)，萬達(dá)旅行社的收入要達(dá)到200億元，做到全國最大，2020年，到萬達(dá)旅游項目（度假區(qū)、萬達(dá)城、酒店）的人次將超過2億，成為世界第一大旅游企業(yè)。未來萬達(dá)要有度假區(qū)、旅行社，將來有必要的話還可能再搞航空公司，就是把旅行的這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈做完整。

　該打價格戰(zhàn)的打價格戰(zhàn)，主動用利潤換取市場。

攜程網(wǎng)CEO 梁建章

攜程近期花大力氣去培育市場，放開利潤的包袱，該打價格戰(zhàn)的打價格戰(zhàn)，主動用利潤換取市場。在資本市場，我們的這種戰(zhàn)略使我們股價反而升了。前提是看到我們有更多的投入，我們推出了很多新產(chǎn)品且價格非常有競爭力。

　如果你沒有一個明確方向，就談不上發(fā)展。

眾信旅游董事長 馮濱

眾信旅游目前首要考慮的不是市值，頭等大事是殺出血路的問題。留給我們的只有兩年時間。未來的一年，從流量端到消化功能、產(chǎn)品制造功能，再到上游資源的掌控能力，如果你沒有一個明確方向，就談不上發(fā)展。

談不上和誰搶份額，因為有太多消費(fèi)者的需求還沒有被滿足。

阿里航旅事業(yè)群總經(jīng)理 李少華

我覺得中國消費(fèi)者的需求是多樣性的，談不上和誰搶份額，因為有太多消費(fèi)者的需求還沒有被滿足。我想用更低的價格、更好的服務(wù)來讓更多的人和我們合作。

郵輪低價甩賣是飲鴆止渴的一條死路。

皇家加勒比亞洲和中國業(yè)務(wù)副總裁 劉淄楠

很多中國市場的郵輪公司把價格拉低，把船位賣出去，游客看到了便宜的價格很容易去買，但是我認(rèn)為這是飲鴆止渴的一條死路。郵輪的品質(zhì)至關(guān)重要。皇家加勒比看好中國市場，明年皇家加勒比將會在中國投入4艘郵輪。

北京商報記者 關(guān)子辰/文 韓瑋/漫畫

中國國際家具展主場館仍駐地浦東 上海新國 際博覽中心

求變是中國國際家具展覽會的取勝法寶。變化之一是國際化程度進(jìn)一步提升。2015年，土耳其國家展團(tuán)首度參展，在 N1 號館已簽約1075平方米，這是土耳其展團(tuán)在廣州參展數(shù)年后，第一次移師中國國際家具展覽會，也是中國國際家具展覽會的一次重大突破。求變之二，是將 N1 號館改變成時尚家具館，該館將成為 2015年耀眼的明星館，這是提升中國家具整體水平的又一重大舉措。求變之三是進(jìn)一步做大“中國國際家居設(shè)計周”和展店聯(lián)動，使中國國際家具展覽會的總體參展企業(yè)超過3000家。

求變也是全中國家具業(yè)的發(fā)展趨勢。中國勞動力，原材料價格的快速上漲，中國政府的環(huán)保戰(zhàn)略，使得中國家具正逐步在國際市場失去以往的競爭優(yōu)勢。中國家具協(xié)會已明確要重點抓家具業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和家具產(chǎn)業(yè)集群的工作，提高效率，降低成本，保持中國家具在國際市場上的競爭優(yōu)勢。為此，中國國際家具展覽會將做出重大調(diào)整，將浦東新國際博覽中心60,000平方米的室外館和浦東世博展覽館的40,000平方米展覽場地，專門用于展出中檔水平價廉物美的民用家具，使國內(nèi)外買家觀展訂貨有更多的選擇空間。

2014中國國際家具展展會現(xiàn)場洽談

將在2015年9月舉辦的第二十一屆中國國際家具展覽會是第二個20年的又一個新開端。在全球家具業(yè)期待這一20萬平方米亞洲家具業(yè)最高水平的展覽會以更高水平呈獻(xiàn)€€業(yè)界的同時，我們更加期待10萬平方米的價廉物美家具的展出。

眾所周知，2015年9月，上海將在歷史上首次有兩個家具展覽會同期舉辦，這將不但趨使中國國際家具展覽會的老觀眾再度前來采購，也一定會有大批新客戶前來浦東一睹中國國際家具展覽會的風(fēng)采。

另據(jù)浦東，浦西兩個展館透露的2015年各自的出租信息，我們有理由認(rèn)為，在未來可見的3年之內(nèi)，上海的展覽業(yè)的中心仍在浦東：

2015年，浦東新國際博覽中心已簽約的出租面積超過500萬平方米。在浦東新國際博覽中心2014年舉辦的105場展會中，僅有紡織、汽車、自行車、廣告等9個展覽會搬遷至虹橋新展館。2015年，新國際博覽中心展覽會的數(shù)量仍高達(dá)97場，而目前虹橋新展館透露將有34場簽約展會（來源：上海展會網(wǎng)shexpo.me）。

繼新國際博覽中心中方董事長前不久在報刊、電臺、電視臺等權(quán)威媒體辟謠新國際拆遷傳聞后，11月26日，在德國慕尼黑展覽中心為新國際博覽中心德方股東代表、新國際博覽中心奠基人Egetelmeir先生舉辦的告別宴會上，中方董事長、上海陸家嘴股份有限公司楊小明先生再次辟謠，新國際展覽中心不會搬遷。

今年上半年，浦東新國際博覽中心與代表了80%權(quán)重的30多家展覽會主辦單位簽定了5年租館的長期合作協(xié)議，涉及50多個項目。上海博華國際展覽有限公司更是與新國際博覽中心簽了10年長期戰(zhàn)略合作租館協(xié)議。

展會主辦方博華舉辦的家具、酒店、醫(yī)藥` 食品、游艇展現(xiàn)場精彩集錦

上海博華國際展覽有限公司是一家上海本土企業(yè)與倫敦上市公司亞洲博聞合資組建的中外合作企業(yè)，在中國、英國、俄羅斯、馬來西亞、印尼、印度都有主辦的國際性家具展覽會。上海博華還是上海會展協(xié)會認(rèn)定的在上海主辦展覽會的最大主辦機(jī)構(gòu)。2014年，博華全年家具、酒店、醫(yī)藥/食品、游艇等展覽會面積高達(dá)88萬平方米，比2013年增加了20%。

中國國際家具展覽會自1993年起，與中國家具協(xié)會聯(lián)合主辦，各省市家具協(xié)會協(xié)辦。從3000平方米發(fā)展到350,000平方米，已成為亞洲水平最高，參展企業(yè)數(shù)量最多的專業(yè)家具展。今年3月，中國國際家具展覽會與東莞名家具展覽會簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年8月，中國家具協(xié)會，上海博華又與遼寧省家具協(xié)會合作，在沈陽合作主辦沈陽家具博覽會。12月6日，上海博華又將在廣東中山古鎮(zhèn)舉辦首屆照明和家居裝飾設(shè)計展覽會。

第二十一屆中國國家具展 2015年9月9-12 日 與您相約上海浦東

展位號：3H孕嬰童展區(qū)游藝區(qū)

展出位置：國家會展中心3H展館

兒童淘氣堡

????兒童淘氣堡是新一代少年兒童活動中心。它是根據(jù)兒童特征設(shè)計的，通過科學(xué)的立體組合形成一個集游樂、運(yùn)動、益智、健身為一體的新一代少年兒童活動中心，將兒童置身于一個驚險刺激、又安全放心的游樂環(huán)境。該設(shè)施有利于孩子充分發(fā)揮活動力和想象力，在玩得開心的同時，身體得到有氧耐力煅煉。

?

兒童拓展訓(xùn)練

兒童拓展訓(xùn)練遵循了兒童身心成長法則以及認(rèn)知規(guī)律，抓住了3—12歲兒童左右腦思維開發(fā)的敏感期，給予適當(dāng)強(qiáng)度的提升訓(xùn)練，磨練意志，使孩子在面對問題、思考問題時，能夠強(qiáng)有力的解決。有利于滿足小朋友們爭強(qiáng)好勝、不甘落后、勇于探險等心理要求，使孩子們更加健康快樂聰明地成長；同時有利于培養(yǎng)兒童勇敢、堅韌、頑強(qiáng)的個性,?鍛煉速度、力量、平衡、協(xié)調(diào)等素質(zhì)，達(dá)到強(qiáng)身健體、健腦益智的目的。

活動特色：軟體組合選用進(jìn)口PVC皮+加海綿

1、產(chǎn)品色彩鮮艷，鍛煉小孩子的旋轉(zhuǎn)能力，安全舒適。

2、培養(yǎng)寶寶的邏輯思維能力。

3、鍛煉合作技巧，提高動手能力。

4、增強(qiáng)辨別形狀，事物的能力。

5、促進(jìn)手眼協(xié)調(diào)，刺激感官發(fā)育。

6、開發(fā)大腦思維，認(rèn)識不同的顏色。

參展公司：上海靈谷文化傳播有限公司

展位號：??2號館?c2-9

機(jī)器人的鐵漢魅力，賽博坦星球的全明星陣容！

那些記憶里中的超級英雄們——變形金剛曾經(jīng)俘獲了無數(shù)粉絲觀眾，電影《變形金剛4》在2014年全球上映，掀起新一輪汽車人粉絲狂追浪潮。電影迷們才欣賞完科幻大片《變形金剛4》，還在遙遙無期的盼著《變形金剛5》上映嗎？

??? 11月12日，國家會展中心（上海）將迎來上海時尚生活消費(fèi)展2H展館變形金剛30周年特展展區(qū)。該展區(qū)是由尚格會展股份有限公司攜手上海靈谷文化傳播有限公司重金打造。本次展覽將帶來規(guī)模最大、數(shù)量最全的變形金剛?cè)餍顷嚾荩?0余個大小不一的變形金剛將霸氣亮相展區(qū)，再現(xiàn)電影中的震撼場景，汽車人VS霸天虎的精彩戰(zhàn)場，將刷新你的感官體驗！

??? 你見過三米高的變形金剛、六米高的變形金剛，但你見過十米的變形金剛嗎？變形金剛特展將以十米高的巨無霸大黃蜂領(lǐng)銜一眾大小不一的機(jī)器人超強(qiáng)陣容亮相，排場十足。它們不僅能模擬人說話，更能做出栩栩如生的動作，通體發(fā)亮，犀利的激光眼仿佛能看穿你。

????上海的“金剛迷”們有福了，消費(fèi)展現(xiàn)場不僅能賞車、玩車、購車，更能在變形金剛的科幻世界里爽到極致！如果你是小朋友，趕緊來加入賽博坦星球狂歡Party；如果你是大朋友，更要踏上快樂變形之旅返老還童，11月12-16日，快來國家會展中心2H館參與變形金剛家族的現(xiàn)場互動，一睹變形金剛的真實風(fēng)采！

　　北京大型展覽逐漸流失

誰都沒想到中國國際服裝博覽會會突然宣布明年不在北京舉辦了，這個事情發(fā)生在今年4月，而在此之前，它在這里已經(jīng)舉辦了22屆。事實上，它從數(shù)據(jù)上看發(fā)展得不錯，從1993年的1萬多平方米的展出面積、391家參展商，發(fā)展到2013年的10萬平方米展出面積和1000余家參展商。

中國國際服裝博覽會的下一站是上海國家會展中心，甚至還把名字改為了“中國國際時裝展（CHIC）”。主辦方并沒有明說原因，但它已經(jīng)不是個案，大型展會從北京流失已經(jīng)成為一種常態(tài)。

已在北京舉行了7屆的中國國際汽車商品交易會（中國國際汽車零部件博覽會）也將在今年的10月移師上海國家會展中心；原本每年春秋2屆分別在北京和上海舉辦的intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會，從今年起會全部在上海舉辦……

展會行業(yè)是典型的“候鳥經(jīng)濟(jì)”，展會和參展商猶如逐水草而居的候鳥，哪兒環(huán)境好、關(guān)注度高、吸金力強(qiáng)就往哪兒走，這是整個行業(yè)的特征，但為什么他們要離開北京，選擇上海呢？

　　展覽業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

其實北京的展會行業(yè)發(fā)展得不錯。《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2013）》提到，近些年來，北京的一些品牌展會成長十分迅速，不僅單個展會的展出面積翻番，甚至連續(xù)翻番的展會都不在少數(shù)。

其中的一個數(shù)據(jù)顯示，2013年北京7個主要展覽場館，即中國國際展覽中心、中國國際展覽中心（新館）、全國農(nóng)業(yè)展覽館、國家會議中心、北京展覽館、中國國際貿(mào)易中心展廳和北京國際會議中心共舉辦了400場展覽會。

一個不可忽視的隱患就是雖然展覽面積和展覽收入都在穩(wěn)步增長，而展覽數(shù)量卻在減少。上述的報告指出了幾個很特別的原因：展館太小、交通太差。

“北京目前的展館規(guī)模有限，難以承載更大規(guī)模的展會，這迫使我們?nèi)で蟾玫膱龅亍！币晃徽箷鬓k方負(fù)責(zé)人坦言。

他提到的問題的確真實地存在著。例如，中國國際展覽中心新館作為北京規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心，一期投入使用106880平方米。而像intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會這樣的展會，它的展覽總面積早就超過了20萬平方米。

“對于北京的展館而言，這個現(xiàn)象很普遍。隨著展會規(guī)模逐漸擴(kuò)大，展館的展覽面積已不能滿足他們的要求了。我們已‘送出’了很多展會，比如北京國際圖書博覽會、中國國際眼鏡業(yè)展覽會等。”北京展覽館副總經(jīng)理張利說，“作為中小型場館，我們的室內(nèi)室外展覽面積總計約為3萬平方米，而一些有潛力的展會在培育5-6年后，規(guī)模就超過了5萬平方米，在這種情況下，人家肯定會選擇更換規(guī)模更大的場館。”

而且北京展館配套的不完善也在變相地“轟”走很多客戶。除了中國國際展覽中心新館、國家會議中心之外，其他幾個大展館都分布在市中心。北京的交通狀況無須贅述，由于展覽會在短期內(nèi)聚集大量人流，其造成的交通擁堵一方面給觀眾參展帶來了不便，另一方面也降低了參展商搭建和撤展的效率。

而最大的中國國際展覽中心新館在順義區(qū)，距離市中心32公里，開車近一個小時。新國展周邊的配套設(shè)施目前還不完善，但即便如此，2014年北京國際車展在新館舉辦時，也出現(xiàn)了交通擁堵與停車不便的問題，市區(qū)的情況可想而知。

某大型合資展覽公司負(fù)責(zé)人一針見血地指出，北京的展覽業(yè)短板正愈發(fā)明顯：單體展館沒有超過20萬平方米的；作為中心城市，交通物流條件并不便利；并且檔期太容易受到特定活動的影響，“因此展會和參展商流失成為必然現(xiàn)象”。

　　上海意圖借勢逆襲

而跟北京相反的是，6月30日，上海的國家會展中心A、B館正式交付使用。這只是啟用了一半，按照計劃，該展館共有四大展館、13個展廳，總建筑面積達(dá)到了驚人的147萬平方米。

根據(jù)《中國展覽年鑒（2013）》顯示，2013年上海主要的展覽場館有13個，可供展覽的面積為55萬平方米。而到2015年中博會會展綜合體建成之后，上海將有超過100萬平方米的場館可供使用。

據(jù)了解，只是上海國家會展中心在2015年所簽的展覽面積就已經(jīng)達(dá)到了300多萬平方米。不僅僅是北京，包括來自廣州、深圳的展會也在向上海轉(zhuǎn)移。比如曾在廣州舉辦了33屆的中國（廣州）國際家具博覽會就將把2015年秋季展放到上海虹橋展館，而在深圳舉辦了六年的中國國際醫(yī)療器械博覽會明年也會出現(xiàn)在上海。

大型展館當(dāng)然不是惟一的決定性因素，上海會展當(dāng)局不斷地在推出新的展覽政策，這很大地刺激了當(dāng)?shù)氐恼褂[經(jīng)濟(jì)。

5月26日，上海會展業(yè)公共信息服務(wù)平臺正式上線。該平臺引入了部門審核結(jié)果和誠信評估模塊。包括工商、公安、知識產(chǎn)權(quán)等涉及會展監(jiān)管的多個部門對展會的監(jiān)管意見全部上網(wǎng)，對合格需整改和不合格的展會在要求整改和叫停之余，還加大展會以及主辦方在下一次辦展時的監(jiān)管頻次。

上海會展官方代表還在2014中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會上表示，上海會展當(dāng)局正在不斷地進(jìn)行行政體制的改革。自6月1日起，上海放開了對辦展主體資質(zhì)的限制，外地的展會主辦方也可在上海辦展。并且辦展申報材料由原先的九項簡化成四項，主辦方十天內(nèi)可獲取批準(zhǔn)。

　　“無論是上海還是廣州，其會展當(dāng)局近期在展覽業(yè)的發(fā)展上都不斷推出新的政策，而北京卻很少有相關(guān)政策的出臺。” 中國會展門戶創(chuàng)始人黃勇說，“官方對于北京作為展覽城市的定位不那么清晰。”

　　“也許是因為會展業(yè)對北京GDP的拉動并沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并且北京有諸多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不怎么缺乏經(jīng)濟(jì)增長點，這都使得官方在促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上動力不足。”黃勇說。

　　“其實在會展發(fā)展思路上，北京已經(jīng)落后。北京展覽業(yè)有可能將逐漸地‘邊緣化’。現(xiàn)在的一線展覽城市是北上廣三足鼎立，或許兩三年之后，這個格局將發(fā)生巨大的變化，北京將不再是一線展覽城市。”黃勇的擔(dān)憂很極端，他也并不愿意看到這樣的情況發(fā)生。

北京亟須打響“反擊戰(zhàn)”

其實面對著展會的流失，北京會展業(yè)并沒有停止思考，他們也在研究如何“反擊”。

首要問題就是如何把各自的展館面積擴(kuò)大。全國農(nóng)業(yè)展覽館展覽中心主任陳軍就表示，農(nóng)展館的二期改擴(kuò)建正在規(guī)劃之中。他們也面臨著展會流失的問題，其中最為典型的就是北京工程機(jī)械展，其在農(nóng)展館舉辦多年后，規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到近20萬平方米，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)展館所擁有的10萬平方米展覽面積，最終只得移至其他場館舉辦。

對于二期的改擴(kuò)建規(guī)劃，陳軍說有兩個模式正在討論中：“一是在農(nóng)展館現(xiàn)有的展覽區(qū)域上擴(kuò)建新的展館；另一種模式是與企業(yè)進(jìn)行合作，在農(nóng)展館現(xiàn)有地盤以外的地方建造新的展館。”陳軍告訴北京商報記者，“這兩個模式并不是‘二選一’，而是將同步進(jìn)行，目前農(nóng)展館的二期改擴(kuò)建規(guī)劃尚未成形，具體的擴(kuò)建規(guī)模尚未敲定”。

還有的中小展館在近期內(nèi)很難一下子增加展館面積，所以只能從配套服務(wù)上去給自己增加砝碼。張利就提到，北京展覽館短期內(nèi)有配套功能設(shè)施的改造計劃，包括對于會議區(qū)會議功能設(shè)施的完善，展廳配套的餐飲、休息區(qū)的升級改造等。通過這些改造提升展館的服務(wù)水平，提高展覽主辦方的滿意度。

在張利看來，北京的展覽行業(yè)雖然大型展會很多，但中小型展會仍是展覽市場的主體。北京展覽館將定位成精品展館，承接那些精品展覽。

而且京津冀一體化戰(zhàn)略的提出，也在為北京展覽業(yè)如何破題帶來思考。北京正面臨著取舍，究竟哪些功能將向天津、河北轉(zhuǎn)移尚未有公開定論，但已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士提出，京津冀一體化下，將北京展覽業(yè)向天津、河北紓解或許會促進(jìn)整個環(huán)渤海地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展。

北京第二外國語學(xué)院會展經(jīng)濟(jì)與管理系副教授高凌江提到，長三角、珠三角地區(qū)各城市通過差異化定位、緊密合作，會展業(yè)得到很好的發(fā)展，而環(huán)渤海地區(qū)相對發(fā)展緩慢。“隨著京津冀一體化國家層面的提出，北京將部分展覽轉(zhuǎn)移至天津乃至河北，加大地區(qū)間的協(xié)同發(fā)展，這樣一方面可以分解北京的展覽壓力，另一方面可以發(fā)揮整體優(yōu)勢，擴(kuò)大區(qū)域的展覽容量。”高凌江稱。

正在建設(shè)的天津國家會展中心項目一期工程總建筑面積約62萬平方米，室內(nèi)展覽面積20萬平方米、室外展覽面積10萬平方米，將于2015年下半年正式投入使用。但天津能否成功承接北京的大型展會，有業(yè)內(nèi)人士仍對其缺乏基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的支撐而表示出自己的擔(dān)憂。

“北京的展覽業(yè)亟須政府進(jìn)一步的關(guān)注與支持。”在一位不愿透露姓名的展覽業(yè)人士看來，不管是京津冀一體化下展覽功能的紓解，還是著力打造北京會議之都，未來北京的會展行業(yè)發(fā)展思路都需要官方清晰的定位。

　　業(yè)界看好中國會展業(yè)協(xié)會

北京商報記者近日獲悉，由商務(wù)部和中國貿(mào)促會共同發(fā)起的中國會展業(yè)協(xié)會正在籌建之中。中國會展業(yè)協(xié)會的成立，也被業(yè)界看成是我國展覽業(yè)多年的國家級行業(yè)組織缺失問題，將得到徹底解決。“一個職責(zé)邊界清晰，分工科學(xué)規(guī)范，組織協(xié)調(diào)有力，政府、行業(yè)組織、企業(yè)三位一體的良性發(fā)展格局正在逐步形成。”中國對外貿(mào)易中心主任王志平在接受北京商報記者采訪時這樣描述中國會展業(yè)協(xié)會或?qū)淼挠绊憽?/p>

一位展覽企業(yè)經(jīng)營者表示，中國會展業(yè)協(xié)會成立之后，希望發(fā)揮行業(yè)協(xié)會服務(wù)協(xié)調(diào)自律的作用，提高行業(yè)的自律水平，為政府決策提供支撐，為企業(yè)提供服務(wù)，做好政府和企業(yè)的橋梁。

資料顯示，目前展覽行業(yè)已經(jīng)存在的協(xié)會中，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會的作用主要是經(jīng)濟(jì)研究，中國展覽館協(xié)會主要是涉及展覽館層面的協(xié)會，這也說明，一直以來國內(nèi)沒有一個存在的會展行業(yè)協(xié)會。對此，米奧蘭特國際會展董事長潘建軍表示，全國性會展行業(yè)協(xié)會的成立是中國會展業(yè)成熟的標(biāo)志。

　　業(yè)界期待協(xié)會解決難題

在中國會展門戶創(chuàng)始人黃勇看來，新的行業(yè)協(xié)會應(yīng)該充分發(fā)揮其職能，解決目前會展業(yè)面臨的難題。目前會展行業(yè)面臨的問題一是惡性競爭，二是同質(zhì)展會泛濫。惡性競爭尤其存在于展會搭建公司這類會展服務(wù)供應(yīng)商，中小型的會展服務(wù)供應(yīng)商面臨激烈的行業(yè)競爭。對于一個項目，其可能面臨十幾家同行的競爭。除了設(shè)計方面各有優(yōu)勢、難分高下，因而企業(yè)多選擇壓低價格來獲得項目。

針對這兩個方面的問題，黃勇表示，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該推進(jìn)設(shè)置行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)門檻，撰寫行業(yè)自律公約，進(jìn)行黑名單審查等。另一方面，針對會展行業(yè)存在的重復(fù)辦展導(dǎo)致社會資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，如食品類展會、建材類展會，黃勇認(rèn)為協(xié)會作為行業(yè)的權(quán)威組織應(yīng)該對展會主題加以引導(dǎo)規(guī)范，對于同一主題的展會應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理。

　　協(xié)會定位須中立

潘建軍表示，協(xié)會的定位很重要，其應(yīng)該是中立的、具有公益性質(zhì)的行業(yè)組織，這是根本性問題。如果其本身就是競爭者又是裁判員，那么將很難做到中立。另一方面其應(yīng)該積極推進(jìn)行業(yè)問題的解決。如營業(yè)稅改征增值稅造成會展企業(yè)利潤大幅縮減，而各地政策的執(zhí)行情況又不一。因而，需要行業(yè)協(xié)會通過與稅務(wù)局溝通。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長陳澤炎表示，會展業(yè)協(xié)會應(yīng)該是一個服務(wù)于行業(yè)與企業(yè)的組織，促進(jìn)政府主導(dǎo)型展會的市場化轉(zhuǎn)型，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行行業(yè)統(tǒng)計。上海會展研究院執(zhí)行院長張敏表示，協(xié)會作為一個行業(yè)平臺，應(yīng)該促進(jìn)行業(yè)自律，搭建行業(yè)信息平臺、凈化行業(yè)環(huán)境。目前，行業(yè)并不缺乏展會項目與展覽館，只是民營會展企業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。而新行業(yè)協(xié)會的成立，應(yīng)該積極促進(jìn)民營會展企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。黃勇表示，未來這個協(xié)會將在哪些領(lǐng)域發(fā)揮作用，還得“觀后效”。

首先，在會議這方面，O2O模式已經(jīng)運(yùn)用得比較成熟。

電子簽到，一種二維碼電子憑證的運(yùn)用，就是會議主辦方先把與會者的名單上傳到云端，然后在會議前幾天運(yùn)用短信、郵件、微信等工具把含有與會者相關(guān)信息的二維碼推送到與會者的智能終端中，到達(dá)會議現(xiàn)場只需要“掃一掃”就能夠快速進(jìn)入會場，并且方便地管理與會者的數(shù)據(jù)。

微信墻，與微博墻相似，智能終端和微信墻同步顯示內(nèi)容，只需掃一下微信墻的二維碼就可以進(jìn)入，支持投票、抽獎、貼圖等互動，和微博墻相比更具私密性，如果與現(xiàn)場互動結(jié)合在一齊就會打通線上線下。

APP，在會議主辦方或者大會官方的APP里面，可以插入會議日程、會議簡介、主辦方簡介、所在地介紹、問卷調(diào)研、二維碼名片交換、在線互動等功能，這個超級APP把會議的所有信息都導(dǎo)入到線上，從而變成會議的入口，假若結(jié)合支付的功能，把集聚到的流量進(jìn)行變現(xiàn)，也許會在會議這個垂直領(lǐng)域上形成閉環(huán)，這也是未來O2O模式在會展行業(yè)中極具潛力的應(yīng)用。

另外，在展覽這方面，現(xiàn)在O2O模式應(yīng)用得比較熱的就是二維碼門票。

首先網(wǎng)上搜索、網(wǎng)上購買，然后生成一個二維碼電子憑證推送到手機(jī)等智能終端里面，到現(xiàn)場只需把手機(jī)拿出來給二維碼掃描器掃一下，快速進(jìn)場，從而提高了門禁系統(tǒng)的管理效率，如果連進(jìn)入每一個展區(qū)時都要掃一下二維碼門票，那就可以更好地管理人流數(shù)據(jù)。

二維碼畫冊則是另一個創(chuàng)新模式，把參展企業(yè)的信息甚至產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為二維碼放進(jìn)畫冊上，走到哪掃到哪，線上導(dǎo)流到線下，促進(jìn)購買意愿，也可以把二維碼被掃的次數(shù)顯示出來，那就知道哪家企業(yè)、哪類產(chǎn)品更加受觀眾的青睞了。

展會官方APP，展覽所包含的信息非常多，所以現(xiàn)在這種APP也不是很普及，展會更多的是展示、互動的功能，微展廳就相當(dāng)于這個功能，有產(chǎn)品展示、有CRM，接著就可以入駐官方APP了，隨著商用WIFI的發(fā)展，未來在這個APP上也許會出現(xiàn)LBS的應(yīng)用，譬如在參觀地圖上顯示走到哪里，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，接著附近的企業(yè)會根據(jù)個人喜好推送產(chǎn)品的信息……

可見，二維碼、地圖、支付，這幾個O2O模式的關(guān)鍵點也適用于會展行業(yè)當(dāng)中的，會展O2O之路是可行的!